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2006.10.19

ネーミング

企画とかマーケティングの仕事もしているわけですが、素人さんはおおむねネーミングに感度が低い(鋭い人もいますよ)。消費者向けのサービスや会社の場合、対象は一般の人なので、感度が低いんじゃなくて無自覚といったほうがいいだろうか。

この前、某クレジット関係のお仕事をしていろいろあったのだけど、ここのカードの名前が長ったらしいんですわ。この手のものはビザというが典型的でニコス、オリコ、ジャックスとだいたい三音節までに収まらないとなかなか認知してもらえないものだ(スイカとかイコカとかもあるね、クレジットじゃないけど)。んで、ここは六音節くらいあるもんやから、そらあかんやろ、カードの名前決めるときにどんな企画会議をやったんや!と言いたい。

サービス自体がよくないと話にならないけれど、ネーミングだけじゃなくて、ほかにもちょっとしたことで得することがいろいろあります。そういうのはプロに頼んだ方がいいですよ。えへへ。

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